Маркировка обуви: как я это сделал

Напоминаем, что с 2019 года в России стартовал проект по маркировке обуви. Маркировка станет обязательной для всех участников обувного рынка с 1 марта 2020 года. С этой даты розничные магазины смогут принимать от поставщиков и продавать только маркированную обувь.

Как это должно работать? 

Производитель (или импортер на таможне) наносит на каждую упаковку обуви уникальный код DataMatrix. А покупатель, просканировав код телефоном с помощью приложения Честный ЗНАК, сможет узнать, легальный ли товар он купил. Каждый участник цепочки продажи ― от производителя и оптовиков до розничных продавцов ― обязан передавать информацию о движении товара в систему Честный ЗНАК.

Маркировка дает возможность намного более честно конкурировать за клиента. Сейчас доля импорта ― порядка 70%. Реально оценить долю контрафакта и подделок в российских обувных магазинах крайне затруднительно. Проведите 5 минут утром на оптовом обувном рынке и оцените качество Armuni, Abibos, Gussi и прочих "брендов”. К сожалению, репутацию российской обуви серьезно испортили магазины, которые выдавали за нее китайские подделки, а покупатель не имел возможности это проверить.

После введения маркировки по коду покупатель сможет узнать, в какой стране действительно была произведена обувь — китайскую обувь уже не выдашь за итальянскую или за российскую. Не исключено, что импортная обувь подорожает из-за маркировки, но привлекательность российских брендов на этом фоне должна вырасти.

Мнение автора: Маркировка может стать «волшебным пинком» для небольших магазинчиков обуви. Многие из них выросли из дикого рынка конца 90-х. Только раньше закупались в Лужниках и на Черкизовском рынке, а сейчас — на Садоводе. Теперь перед ними встала проблема маркировки: им придется либо искать «белых» поставщиков, автоматизировать продажи, либо уходить с рынка. Возможно, кто-то из них переориентируются на российскую обувь и сможет выйти на новый уровень продаж.

7 шагов к маркировке. Сколько стоит и что надо делать?

Первый шаг ― регистрация на сайте честныйзнак.рф (ЧЗ). У меня уже была электронная цифровая подпись. При регистрации в ЧЗ требуется подписать четыре договора на подключение к системе и получение кодов, а также для доступа к регистраторам эмиссии.

Стоимость электронной цифровой подписи ― в среднем около 2 000 рублей, плюс обязательная лицензия КриптоПро ― 700 рублей. Регистрация в Честном ЗНАКе обязательна для всех участников рынка: производителям, импортерам, оптовикам и рознице. 

Второй шаг. Регистрация как производителя в Ассоциации GS1 («ЮНИСКАН/ГС1 РУС»). Это нужно только производителям и импортерам для получения международного кода GTIN, он указывается в российском коде маркировки. Для регистрации в GS1 также понадобится цифровая подпись.

В GS1 надо вступать только после регистрации в Честном ЗНАКе! Тогда вступительный взнос составит 3 тысячи рублей (и столько же ежегодно). В противном случае стартовый взнос будет 25 тысяч рублей (и затем ежегодный ― 15 тысяч рублей).

Если вы розничный магазин или оптовик, получающий уже промаркированную обувь, то регистрироваться в GS1 не нужно. Товарные остатки можно промаркировать через Честный ЗНАК.

Третий шаг ― нужно описать товар для получения GTIN. Для этого есть шаблон GS1, к которому прилагается справочник. Файл загружаю в личном кабинете GS1 и получаю коды на товары (GTIN). После этого они автоматически попадают в Честный ЗНАК — можно заказывать коды.

Четвертый шаг — получение кодов маркировки в Честном ЗНАКе и печать этикеток. Получение кодов может занять определенное время, но, как правило, до 5 минут на один заказ. Дальше печатаю полученные коды на принтере этикеток. Из личного кабинета Честного ЗНАКа настраивать печать неудобно, мы пользуемся сервисом «Офис Обуви». Главное выбрать нужный размер этикеток, чтобы код DataMatrix мог легко читаться 2D-сканером. И можно обклеивать коробки.

Для печати мы используем промышленный принтер этикеток, он точно понадобится любому среднему и крупному производству. Для небольших объемов подойдет обычный.

Кроме того, пришлось разобраться в термоэтикетках. Есть два вида этикеток для принтеров — TOP и ECO. ECO — более дешевые, хорошо подходят для быстрого оборота, их клеят в супермаркетах на весовую продукцию. Через месяц они выцветают. Этикетки TOP ― практически вечные. Естественно, они дороже, но зато код и через год останется на коробке в первозданном виде. Чтобы наши марки не выцветали, мы купили TOP-этикетки.

Все свои остатки в интернет-магазине мы промаркировали как новую продукцию. Стоимость принтера этикеток ― около 15 000 рублей, б/у - 5-7 000 рублей. Стоимость термоэтикеток ― около 120 рублей на 700 пар. Стоимость кодов маркировки остатков — пока бесплатно, для нового товара — 50 копеек без НДС.

Пятый шаг ― маркировка остатков в офлайновых магазинах, с которыми мы сотрудничаем.

Для смарт-терминалов «Эвотор» есть специальное приложение «Маркировка остатков». Стоимость приложения «Маркировка остатков» 3 500 рублей в год. Описали товар на смарт-терминале из магазина, затем через веб-сервис отправили заказ на коды в Честный ЗНАК. Получили коды, распечатали на обычном принтере, проверили коды в приложении Честный ЗНАК. Все довольно просто.

Розничным магазинам понадобится электронная цифровая подпись, регистрация в Честном ЗНАКе и 2D-сканер для считывания кодов, принтер. Потестируйте, закажите небольшое количество кодов и попробуйте ввести их в оборот и затем проверьте в приложении Честного ЗНАКа. Отработайте технологию, а в январе-феврале, после новогодних распродаж в период снижения спроса вплотную займитесь выпуском кодов и оклейкой товаров. Стоимость 2D-сканера ― 3 500-10 000 рублей.

Шестой шаг ― выбытие кодов.

До весны можно продавать маркированную обувь по-старому. С 1 марта 2020 года код маркировки нужно будет сканировать при продаже в магазине. В офлайн-магазинах, с которыми мы сотрудничаем, планируют использовать для приёмки-выбытия кодов приложение Эвотора «Маркировка». Стоимость приложения «Маркировка» Эвотора ― 6 000 рублей в год.

Интернет-магазинам будет сложнее. При отгрузке в курьерскую службу мы должны в течение 3 дней вывести из оборота коды маркировки (на всю обувь, которую отправили клиенту). Если потом придет возврат — то придется снова вводить в оборот эти коды. А с учетом того, что мы по Москве частенько отправляем с курьером по 2-3 пары одной модели разных размеров, получается не очень удобно.

Курьер или Почта России, которые выдают обувь покупателю, не могут передавать данные в Честный ЗНАК о выбытии кодов, поскольку не являются участниками оборота. Так что пока эта схема реализована только через сервис Честного ЗНАКа, мы сейчас ищем другие решения. 

Седьмой шаг ― переход на электронный документооборот и товароучет, который предстоит всем участникам обувного рынка после 1 марта 2020 года.

Прием документов для получателя бесплатный, так что у розницы в принципе не должно быть дополнительных расходов на ЭДО. Кроме того, по закону, можно передавать данные и не через ЭДО, а напрямую в Честный ЗНАК, но на мой взгляд, ЭДО ― удобнее для работы с партнерами.

Стоимость здесь очень сильно варьируется в зависимости от объемов. Пакет из 500 документов в год (это подходит малому бизнесу) в среднем по рынку стоит 2500-3000 рублей, из 1000 – 3800-4200 рублей, из 10 000 (крупные компании) – 17-18 000 рублей. Кстати, платформа ЭДО предлагает бесплатный сервис по отправке.

Вместо выводов

По моей оценке, розничные магазины, продающие «белый» товар и относительно технологичные, легче переживут маркировку. Тем, кто сейчас закупает товар на Садоводе без всяких документов и перепродает в магазинчиках или на рынках в регионах, будет непросто. Также бизнесу нужны рабочие схемы продажи маркированного товара для интернет-магазинов.

Чек-лист затрат маркировке:

На данный момент, я потратил на маркировку около 20 000 рублей, но впереди будут еще расходы на ЭДО и покупку кодов. У розницы расходов меньше ― не нужно регистрироваться в GS1.

1. Электронная цифровая подпись с лицензией КриптоПро ― около 3 000 рублей.

2. Регистрация в GS1 (после регистрации в Честном ЗНАКе) для производителей ― 3 000 рублей

3. Код маркировки ― 50 коп. + НДС за штуку.

4. Принтер этикеток ― около 15 000 рублей, б/у - 5-7 000 рублей.

5. Термоэтикетки TOP ― около 120 рублей на 700 пар.

6. «Маркировка остатков» в Эвотор ― 3 500 рублей в год и «Маркировка» ― 6 000 рублей.

7. 2D-сканер штрих-кодов ― 3 500-10 000 рублей. 

8. ЭДО (по желанию) ― прием документов бесплатно, отправка ― зависит от объемов (2-3 рубля за документ и менее)

Напоминаем, что ВТИ-сервис — эксперт маркировки и ваш надежный партнер. Мы можем предложить как маркировку под ключ, так и отдельные услуги и товары. 

Кстати, для клиентов ВТИ-сервис, обслуживающихся по договору, регистрация в системе Честный знак — бесплатна!

Подписывайтесь на нас в соцсетях и узнавайте самые свежие новости по маркировке!